姚明谈体育推广新思路，借鉴流行文化互动模式，有望激发大众参与热情

在近日举行的国际体育产业高峰论坛上,中国篮球协会主席姚明的一席发言，引发了开云网页版体育界与公众的广泛关注，他开云入口在探讨如何创新体育推广、吸引更广泛人群尤其是年轻一代参与体育活动时，提出了一个颇具启发性的观点：体育领域可以借鉴类似流行艺人蔡徐坤与粉丝之间那种高度紧密、富有创意且情感联结强烈的互动模式，将其视为一种可参考的“模式”，这种模式在提升参与感和归属感方面具有显著效果，有助于实质性增加体育活动的参与人数。

姚明指出,传统体育推广往往侧重于赛事呈现、竞技成绩和精英培养，这在过去取得了巨大成功，在注意力经济时代，尤其是面对成长于数字媒介环境中的年轻群体，单纯依靠竞技层面的吸引力已显不足。“我们需要思考，如何让体育不仅仅是被‘观看’，更能被‘体验’和‘融入’。”姚明表示，“观察一些当代流行文化现象，比如顶流艺人与其支持者之间的互动方式，你会发现他们构建了一个极具参与感的生态系统，支持者不仅仅是消费者，更是参与者、共创者，甚至成为文化传播的节点。”

他以艺人蔡徐坤为例（未直接命名，但语境指向明确），分析了其团队与粉丝社群互动中的特点：通过社交媒体平台进行高频、个性化、有时甚至带有游戏化性质的互动；鼓励粉丝基于共同爱好进行二次创作、形成有组织的应援文化；将线上互动与线下活动有机结合，营造强烈的社群归属感和使命感，姚明认为，这些方法本质上是在构建一种深度情感连接和持续参与的机制。“体育，尤其是大众体育和青少年体育，完全可以从中汲取灵感，我们的目标不是制造明星，而是让每一个参与者都能找到自己的角色和价值感，感受到自己是体育社群中重要的一员。”

姚明进一步阐述,这种“模式”的借鉴并非简单照搬娱乐产业的操作，而是理解其内核——即通过创新互动方式降低参与门槛，提升趣味性和社交属性，从而将“被动观看”转化为“主动参与”，在社区篮球推广中，可以设计更多线上挑战活动、技巧分享话题，鼓励参与者上传自己的运动视频，形成线上社区互动；在青少年培训中，融入更多团队协作任务和积分奖励机制，让训练过程像完成游戏任务一样充满动力；在赛事运营中，增加观众通过数字平台影响比赛环节（如投票选择最佳球员、参与互动抽奖）的体验，甚至发展基于球队或运动员的粉丝文化，允许支持者以更富创意的方式表达支持。

“体育的核心魅力在于人的身体力行、团队协作和超越自我。”姚明强调，“但我们传播和推广体育的方式必须与时俱进，借鉴这种高效的互动与社群构建模式，目的是为了搭建更多元、更便捷、更有趣的桥梁，让不同年龄、不同背景的人都能发现体育的乐趣，愿意从屏幕前走到运动场上，从旁观者变为参与者。”他透露，中国篮协已在部分青少年篮球推广项目和三人篮球赛事中尝试引入更具互动性的线上线下一体化活动，初期反馈显示，对提升参与者的粘性和吸引新人群有积极效果。

这一观点在论坛现场及后续网络讨论中激起了多层次反响,许多体育营销专家表示认同，认为在数字化社交时代，体育IP的运营确实需要更加注重用户参与和社群培育，上海体育学院一位教授评论道：“姚明的视角是开放且务实的，将娱乐领域中验证有效的粉丝互动与社群运营逻辑，经过适应性改造应用于体育推广，特别是大众体育和学校体育，可能是一条拓宽体育人口基数的有效路径，关键在于如何保持体育的教育本质和积极价值观，避免过度娱乐化。”

也有声音提醒需要注意平衡,资深体育评论员张斌（化名）认为：“借鉴互动模式是创新，但体育的根基在于真实的汗水、公平的竞赛和持之以恒的锻炼，任何推广方式都不能脱离体育精神的本质，如何将高粘性的互动转化为长期、稳定的运动习惯，而不仅仅是短暂的热度，是实践中需要深入探索的课题。”

无论如何,姚明此次提出的思路，无疑为体育推广领域打开了新的想象空间，它标志着中国体育管理者正在以更开放的心态，积极吸纳跨领域的成功经验，致力于解决体育参与率，特别是青少年体育参与率这一全球性挑战，在建设体育强国、健康中国的背景下，如何让体育活动更贴近大众生活，更吸引年轻一代，已成为至关重要的命题，姚明所倡导的这种探索，或许正指向一个未来：体育不再仅仅是专业运动员的竞技场，而是通过更智慧、更包容、更富吸引力的互动方式，成为每个人日常生活中触手可及、乐于融入的快乐源泉和健康生活方式，这不仅是增加参与人数的策略，更是推动体育文化深度融入社会肌理的长远之计。